21 de febr. 2013

Goya para un helicoptero y una petición


Influir a los políticos, movilizar a la ciudadanía o recaudar fondos son algunos de los objetivos que orientan la comunicación de las ONGs.

Las acciones de comunicación no se miden solo por su contribución al objetivo, sino también por su coherencia con los valores y la misión de la entidad y del colectivo más amplio al que pertenece.  

Pero, a veces es dificil mantener el equilibrio entre popularidad y coherencia. A pesar de contar con un alto reconocimiento social, las ONGs actúan en lugares lejanos y complejos o sobre temáticas que el público potencial no conoce de primera mano, y existe la tentación de simplificar y recurrir a estereotipos. La dificultad se incrementa si para la comunicación, las ONGs establecen acuerdos con agentes externos, pero no hay conocimiento mutuo suficiente y  las ONGs no deciden sobre elementos clave (el mensaje, el público destinatario, el formato, etc.)


El corto “Aquel no era yo”,  premiado por la Academia en la ceremonia de los Goya de este año, ilustra sobre los riesgos de la externalización y de la colaboración entre ONGs y cineastas.

Si les interesa lea a continuación.